Das neue Zeitalter der Glücksspiel-Influencer: Unterhaltung oder Marketing?

Authentischer Spaß oder abgekartetes Spiel – das ist hier die Frage. Bei Streams von Glücksspiel-Influencern fällt die Antwort nicht immer ganz eindeutig aus. Dieser Artikel erklärt, was es zu beachten gilt.

Wer YouTube öffnet oder durch TikTok scrollt, stößt schnell auf blinkende Slot-Symbole und jubelnde Gesichter. Die neue Generation der Glücksspiel-Influencer versucht live, die großen Jackpots zu knacken. Das verspricht Nervenkitzel rund um die Uhr.

Zuschauende mag das dazu motivieren, selbst ihr Glück herauszufordern. Nach einem seriösen Online-Casino können sie auf Plattformen wie eurocommpr.at suchen. Dort erfolgt die Kennzeichnung, welche Anbieter dank einer EU-Lizenz sicher beziehungsweise seriös sind.

Dennoch bleibt oft undurchsichtig, ob die Streams zur Unterhaltung dienen oder clevere Verkaufsshows sind. Während die Influencer ihre Show abziehen, tauchen unauffällig Bonuscodes und exklusive Deals im Bild auf. Dahinter verbergen sich natürlich durchdachte Kampagnen. Dieser Artikel schaut genauer hin und zeigt auf, wie viel Marketing hinter den spaßigen Clips steckt.

Wer sind Glücksspiel-Influencer?

Glücksspiel-Influencer teilen ihre Aktivitäten in Online-Casinos und auf Sportwetten-Plattformen oder ihre langen Poker-Abende live mit tausenden Zuschauerinnen und Zuschauern. Oft stammen sie aus der Gaming-Szene und entführen ihre bestehende Community in die Welt des Glücksspiels. Das Setting erinnert an ein Gamer-Zimmer: LED-Lichter, Headset und ein Chat voller Emojis. Doch neuerdings werden keine Shooters gezockt. Stattdessen dreht sich eine virtuelle Roulette-Scheibe und jeder Spin wird laut kommentiert.

Influencer, die ihren Traum vom großen Gewinn öffentlich zelebrieren, spontan reagieren und auch ganz transparent ihre Verluste kommunizieren, wirken glaubwürdig und haben das größte Potenzial in Sachen Reichweite. Das wissen natürlich auch die Firmen hinter den Glücksspielangeboten und vergeben entsprechend Partnerschaften. Genau solche Persönlichkeiten sind als Markenbotschafter gefragt. So wird ein Hobbyspieler schnell zu einem solchen, ohne dass es seinem Publikum zunächst auffällt.

Unterhaltung steht im Mittelpunkt

Auf den ersten Blick wirkt jeder Stream wie eine kleine Show, bei der Spannung und Spaß im Vordergrund stehen. Rasante Musik, blinkende Animationen und spontane Gewinnspiele halten das Publikum bei Laune, selbst wenn es nur um Centbeträge geht.

Die Menschen im Chat feuern den Streamer an, geben Tipps für den nächsten Einsatz und teilen euphorisch jedes noch so kleine Spiel. Viele schauen nicht einmal wegen des Themas Glücksspiel zu, sondern wegen des Gemeinschaftsgefühls, das oft in Sekunden entsteht.

Genau hier liegt die Stärke des Formats: Ein an sich unspektakuläres Thema wird zum unterhaltsamen Event mit spannenden Höhen und Tiefen. Platzt ein hoher Einsatz, spendiert die Community eine Runde Mitleid. Wird ein Jackpot geknackt, fliegen virtuelle Konfettis. Dieses dramaturgische Auf und Ab sorgt dafür, dass die meisten lange mitfiebern und bis zum Schluss dabeibleiben.

Marketingstrategien hinter den Streams

Hinter der bunten Fassade steckt ein Geschäftsmodell – das Affiliate-Marketing. Jedes Mal, wenn sich jemand über den Link des Influencers bei einem Casino anmeldet, erhält der Streamer eine Provision oder einen Anteil des Umsatzes. Um diesen Klick zu provozieren, setzen viele Streamer auf exklusive Rabattcodes, zeitlich begrenzte Boni oder persönliche Ranglisten mit vermeintlich besseren Auszahlungsquoten.

Die Präsentation wirkt zwar authentisch, weil auch Verluste ehrlich gezeigt werden. Doch die Statistik lügt nicht: Es gewinnt unterm Strich immer der Glücksspielanbieter und damit auch der vermittelnde Partner, der mit Produktplatzierungen zusätzlich mitverdienen kann. Sei es durch Logos im Hintergrund, gebrandete Hoodies oder Pop-ups, die während eines Freispiels aufleuchten und an den nächsten Deal erinnern.

Manche Influencer verhandeln sogar Fixgehälter, damit sie im Stream höhere Einsätze machen können, ohne dabei ihr eigenes Geld riskieren zu müssen. Dieses Detail wird selten offengelegt. So verschwimmt die Grenze zwischen ehrlicher Empfehlung und bezahlter Werbung immer mehr.

Verantwortung und Zukunft des Formats

Die rasante Verbreitung der Glücksspiel-Streams wirft Fragen nach Jugendschutz und Transparenz auf. Obwohl Plattformen Altersbeschränkungen vorsehen, reicht oftmals ein Klick auf „Ich bin über 18“ oft aus, um Zugang zu erhalten. Kritiker fordern daher strengere Kontrollen und deutliche Hinweise auf Gewinnwahrscheinlichkeiten nach dem Vorbild von Warnhinweisen auf Zigarettenschachteln.

Einige Influencer zeigen sich vorbildlich und veröffentlichen monatliche Bilanzen, um Verluste sichtbar zu machen und unrealistische Erwartungen zu dämpfen. Experten sehen darin einen wichtigen Schritt, betonen aber, dass Zahlen ohne unabhängige Prüfung beschönigt werden könnten. Gleichzeitig entwickeln sich positive Ansätze: Es finden sich schon zahlreiche Streams mit aufklärendem Charakter im Netz. Diese erklären Spielregeln, zeigen Limits auf und ermutigen zum verantwortungsvollen Umgang mit Geld.

Wenn diese Aspekte künftig stärker gefördert werden, könnte das Format zu einer durchdachten Mischung aus Spaß und Aufklärung reifen. Ohne diese klaren Informationen droht eine Entwicklung hin zur reinen Werbeshow. Auch Gesetzgeber beobachten die Szene aufmerksam.